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鋼格板廠家如何應對百度推廣的大調整

點擊量:  時間:2016-05-28

 

鋼格板廠家如何應對百度推廣的大調整

百度廣告這次重大調整,左側只展現4條商業推廣,右側廣告全部下線。這一重大調整,廣告位砍掉大半,百度在徹底整改和變革搜索競價,提升整個搜索引擎的瀏覽體驗,給予網民真實可信賴的網頁信息。對于此次調整我們還是要為百度邁出的這一大步來點掌聲。但是對廣大鋼格板企業廣告主來說自然不是好消息,廣告位減少必然會使鋼格板企業核心推廣詞的費用倍增。 鋼格板是工程產品,各廠家產品雷同。一個較大項目,經常有多家參與投標、報價。同時鋼格板產品壽命長達30年甚至更高,許多客戶一生只購買一次,對銷售人員來說老客戶只占銷售訂單的三分之一左右,因此需要不斷的開發新客戶。在百度推廣關鍵字廣告上做網站推廣,是直接的增加企業或公司銷售量的一種推廣方式,80%鋼格板公司選擇百度競價推廣方式。右側鋼格板廣告位已經全部取消,而左側每個頁面最多也只有4個廣告位,所以付費的競爭愈加激烈。意味著所有的鋼格板關鍵詞必須出價排名前4才有展現,由此導致鋼格板企業百度推廣的預算以及成本增加。

此次百度搜索競價的調整,短時間將會激化鋼格板競價市場的矛盾,中小鋼格板企業將會在百度競價中失利,畢竟推廣成本有限,部分小鋼格板企業及不會網絡營銷的鋼格板企業將會被迫退出競價競爭。以前依賴競價獲取客戶資源的鋼格板企業,資源獲取成本將會更高。

應對與調整

做為中小鋼格板企業如何進行應對和調整呢,可以從以下五個方面進行思考:

1.對于預算充足的鋼格板企業來說,通過競價軟件或者手動的調整,直接把自己的排名控制2-4名。目前因為百度是剛開始進行調整,競爭對手的競價策略不明的情況下,競價費用可能出現抬高想現象。

2.對于加盟的鋼格板企業來說(比如百度商貿),可以借助于百度垂直的展示進行垂直的付費展示。因為這類展示處在百度的左側,而且排在競價推廣的后面,所以將會成為新的競價推廣熱點。

3.隨著右側的推廣位和下面的推廣位的取消,將會給seo搜索引擎優化帶來巨大的空間,所以不妨根據競爭對手情況,選擇目標客戶搜索的重點鋼格板關鍵詞進行重點優化,沒有做優化的鋼格板企業也需要借助免費優化排名來搶占百度首頁的位置。

4.百度文庫,貼吧,知道,學術是可以在短時間快速取得比較好的排名,同時也是公信力很重要的展示平臺,鋼格板企業不妨在付費之余重點考慮。

5、其實就鋼格板企業本身而言,不妨可以考慮再從更大的空間上面去思考如何進行低成本的付費流量獲取。適當增加360,搜狗等搜索引擎的推廣費用和占位,特別在這一輪搜索引擎調整后,消費者對360的搜索有了更好的認可度,所以不妨在其他競價推廣方面多下文章。在手機端除了百度,其實神馬的市場份額已經超過13%,也是非常重要的移動端的推廣平臺,而且目前競爭較小,可以做為重要的新的流量入口進行獲取。

總結一下:就鋼格板企業競價推廣而言,付費推廣+免費推廣是永恒不變的主題,付費推廣讓鋼格板企業快速獲取流量,快速測試推廣渠道是否存在目標客戶。而免費推廣才是一個鋼格板企業在推廣端的核心競爭力,任何時候鋼格板企業都應該兩手抓,兩手都要硬。

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